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微信闪测“红包照片” 互联网巨头提前打响“红包大战”

发布时间:2021-04-03 05:27 作者:欧冠竞猜

  【中国经营网综合报道】昨日下午5时,微信公测“红包照片”新玩法。短短数分钟,微信朋友圈几近被刷爆。所有朋友的照片都“雾里看花”,整个朋友圈好像刮进了一阵猛烈的雾霾。随后,网友们脑洞大开,有人称“穷得都看不起了朋友圈了”,也有人称要借此“发家致富”……

  在迅速引爆一波热潮后,昨晚6时许,该“红包照片”功能结束。腾讯集团相关人士表示,该功能为一次“限时公测”。

  有评论称,微信“红包照片”公测是为了春节红包大战预热,此功能并不会常态化存在于微信之中。

  微信“红包照片”功能于昨晚5时许开始公测,用户点击发布朋友圈按钮,可以看见“红包照片”选项。选择发布一张照片后,该照片将被模糊处理发送至朋友圈,随机使某一小个部位变得清晰。好友如需看清照片或点赞、评论操作,需向好友随即发送一个小额红包。

  “今晚的朋友圈出故障了?”新功能刚一上线,不少网友迅速发出疑问,随后在搞懂“游戏规则”后又乐此不疲,短短几分钟,无数网友惊叹“朋友圈已经被毛玻璃占领”。记者实测发现,在看“红包照片”支付现金红包时,系统会随机给出一个小额数值,每次不尽不同,少的有0.5元、0.6元,多的也有3元、5元……还有网友总结出看片秘诀——多点几次,当随机出来的红包金额较少时再下手支付。

  当第一波热潮被迅速引爆后,有网友开始感慨,“穷得看不起朋友圈了”;也有网友脑洞大开,放出全家福、甚至身份证照片向好友讨要红包,声称要据此“发家致富”。

  网友E:如果有人愿意在朋友圈花钱看你的照片,他也一定愿意请你吃饭,别错过了。

  昨晚6时许,红包照片功能突然消失。针对网络流传的“红包照片功能将在晚上8时关闭”的消息,记者注意到,腾讯官方此前发布的预告消息显示,该功能昨日确实为“限时公测”,且“发表的红包照片将在24点被删除”,但并无晚上8时关闭的说法。也就是说,此次“闪测”持续约1个小时。

  昨晚,腾讯集团相关人士对记者表示,“红包照片”这种创新玩法的意义在于,让朋友圈的晒图有了更生动的创意发挥和情感交互,并衍生出很多意想不到的社交互动。昨日上午,微信已提前发布官方悬念海报,就测试做出预告,实际效果来看,测试已经达到了此前预期,所以公测结束就关闭了。

  支付宝去年年底一举拿下春晚,近日又连续在支付宝派发19天红包。而微信也喊着要把朋友圈10天的广告收入全部派发给大家,就连老当益壮的QQ也来壮大企鹅家的声势,准备了2亿现金要在春节与网民狂欢。现在,微信在朋友圈花式发红包,估计又得激发支付宝另一拨阻击。网络红包注定将成为中国人年夜饭的一道大菜,但是主厨究竟是谁?不到最后,谁都猜不到!

  网友们脑洞大开,抛出各种颇具亮点的“内涵图”,包括全家福、童年照、身份证照、艺术照等趣味照片,也同时衍生出意料外的社交互动。

  晚上6点,微博认证为“陕西省西安市公安局官方微博”的@西安平安,发表一条“传播淫秽物品牟利罪”的普法微博,并配上了微信红包照片的图,似乎有所暗指。

  对此,腾讯微信团队表示,微信对于用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核。从红包照片的测试情况看,朋友圈中的违规图片比例并没有明显变化。同时,微信的鉴黄图库也在不断优化,一旦发现违规行为,平台将根据规则采取封号等处罚手段。情节严重的,还有可能违触犯国家法律法规。微信也欢迎大伙积极举报。

  没人能否认微信红包强大的动员力。但我认为,如果微信团队都把聪明才智放在这种地方,那微信钱包并没有机会挑战支付宝。

  毕竟,给照片发红包只是个游戏。你编出花来、玩出血来,也还是个游戏。红包游戏的精心巧妙,反衬出了微信支付在探索正常支付场景时的迷茫。

  和菜头在《微信,再一次创造奇迹》一文说:“让用户感到快乐是本分”。但事实上,离钱越近的产品,品牌形象就越应该正经一些。红包照片这种全民狂欢,只会让用户逐渐把微信当成小钱频繁进出的钱包,而不是安全高效可信赖的理财工具。

  从我个人经验来说,微信钱包大多时候都用来小额“消费”,而支付宝更倾向于用来“处理财产”。两个词看似都与花钱有关,但实际是两种行为。消费可以随性,但理财一定要严肃。最简单的例子:我随随便便就可以用微信付个午饭钱,但每月工资一定要按时按点先转到老婆支付宝里。我认为,让用户信赖的支付工具需要构建一定的仪式感,比如:手势密码一定要有,有效数字之外的冗杂信息越少越好,一定要与社交功能有区隔度。(当然,这几点支付宝也越做越糟糕了)

  事实上,微信与支付宝的功能与品牌形象也一直都有较大差别:微信里,几块几毛的红包就能让我们很开心,微信钱包像极了妈妈缝制的硬币褡裢;而支付宝则更像一个会理财的管家,他不会陪你疯玩,但你这段时间赚了多少,花了多少,怎么花的,他都一清二楚。从数据统计的角度说,微信很难从财务方面给用户画像;但支付宝就可以。

  微信与支付宝都已不再是简单的工具软件,它们是量子世界里两个巨头延伸向牛顿世界的触角。而想在线下建构细分领域的支付场景,就要有地面团队去一家一家地谈——这已经从比拼产品力过度到了比拼运营力,谁能快速拥有更多的合作伙伴,谁就拥有了世界。

  为什么用支付宝可以快速查公积金,而用微信必须订阅当地相关的服务号,才能在号里查询?(效率基本等于Wap版)

  个人认为,造成以上差距的根源在于:当支付宝的支付功能已独立存在并可使第三方(譬如12306)依托使用的时候,微信钱包还旨在给大家创造“聊一聊、闹一闹的机会。

  所以我不同意和菜头的观点。红包照片这种“大家一起来脑热”的玩法当做测试可以,但想靠这种玩法单点突破基本没戏。

  1、骚扰部分用户:充满马赛克的照片,骚扰了朋友圈中的大部分用户,真正会花钱看图的只是少数人,对于大部分人来说,这个照片毫无意义,完全与张小龙所提的“用完即走”即只提供必要的价值信息相悖。事实上它对用户的骚扰不亚于朋友圈广告,这是微信在想方设法做到“隐藏于无形”的商业化之举。

  2、阻碍信息流动:红包照片本质上是阻碍信息流通的。如果你被一篇微信文章标题吸引,点击后提醒你发红包才能看;如果你在群里看到一个小视频封面,点击后微信提醒你发红包才能看……这是一种多么糟糕的体验。倘若文章和视频被强制收费可用“鼓励创作”来解释,一张图片的创作含量有多大呢?况且文章赞赏功能是基于原创版权体系的,图片还没有版权体系。

  3、无法避免欺诈:在红包照片启用之后,一些人绞尽脑汁去选一些图片和文案,以便吸引别人花钱打开。尽管这不大可能让人发财,但无疑客观上上滋长了“欺诈氛围”,发了红包看到照片之后的用户可能会愤怒可能会失望。显然,红包照片让一些人“聪明”地去恶作剧,违背了张小龙对产品团队对用户所提过的“善良比聪明更重要”原则。

  4、增加沟通负担:你在微信跟人聊天并不难看到对方究竟阅读消息没有。为什么?因为微信是熟人社交,提供这些功能会增加用户心理负担,所以微信不做。你在微信朋友圈看不到一个人的照片呗多少人点赞和评论过,所以你不知道别人朋友圈“人气”如何,这么设计同样避免给用户带来心理负担。但是红包照片上来就可以看多少人花钱看过这个照片,这无疑暴露了朋友圈的“人气”,与微信不增加用户负担的理念完全相反。

  5、增加审核成本:相信微信安全团队已充分考虑“红包照片”带来的潜在风险,例如淫秽照片,并对此准备了严密的审核机制。百度等公司图像过滤技术的实践来看,色情等违规图片基于“系统自动识别+人工辅助审核”的方法基本可以解决,微信还有众包的举报机制和快速的审核流程,所以这理论上并不存在问题。问题是,红包照片客观上鼓励了一些违规图片的分享,有人会去找一些不那么常规的照片来分享,这会大幅增加微信团队的内容审核成本以及潜在风险。

  对于红包照片这一功能,我想答案只有一个:为微信春节红包造势,它充当了点燃“氢弹”的那颗。记得在支付宝中标CCTV春晚之后,马化腾在世界互联网大会就说过微信红包会有新玩法。现在看来新春红包本身并没有太大变化——不排除春节期间还会有新玩儿法。现在红包照片与新春红包一起启动,本身就是一个耳目一新的方案。对于潜在的弊端,微信团队对这个功能的开放非常谨慎,还会在云端对红包照片进行及时集中清理。并且可以预见,红包照片会是微信团队“阅后即焚”的一个功能,不论除夕是否上架,它都不会常态化存在于微信之中。


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